圖一 “大晏兒”（左）正在向直播間網友介紹紫陽本地特產玉米稀

圖二 紫陽“開麥吧！茶鄉”茶文旅融合IP活動中推介農產品

圖三 紫陽縣紅十字會派駐瓦廟鎮新民村第一書記余勇軍在拍攝短視頻

通訊員 覃津津

冬日的紫陽縣，一層薄雪點染著靜默的山巒。但這里不再是深藏秦巴的靜謐小城，如今的紫陽，正借著一方屏幕、無數鏡頭，將山的味道、綠的風光、人的故事，涌向更廣闊的天地。在這里，手機成了新農具，直播成了新農活，數據成了新農資。一張多層次、廣覆蓋的立體營銷網絡已然織就，“一縣一網紅，一村一主播”的新業態蓬勃生長，為縣域經濟高質量發展注入強勁的“云端”新動能。

本土達人當“代言”，家鄉美景好物齊出圈

“家人們看左邊，是咱紫陽的青山綠水；聞右邊，是地道的富硒茶香。這樣的寶藏小城，你心動了嗎？”紫陽廣場上，文旅推薦官“大晏兒”和她的團隊，正用歌聲與歡笑點燃直播間。幽默風趣的解說搭配極具地域特色的歌聲，讓直播間的熱度持續攀升。每場直播的總場觀人數穩定在30萬到40萬之間，無數網友通過鏡頭認識了這座藏在秦巴山間的小城。

作為在抖音平臺擁有200多萬粉絲的本土網紅，“大晏兒”的直播之路已經走了近六年。此前，她帶著團隊在外打拼。2024年，受聘為家鄉文旅推薦官的她，毅然帶領全員回歸：“根在紫陽，我們就想用這小小的鏡頭，為家鄉‘代言’。”2025年3月，在“開麥吧！茶鄉”茶文旅融合IP活動中，“大晏兒”首次嘗試直播帶貨，憑借個人影響力為家鄉特產打響了名氣。如今，她的團隊正在搭建專屬帶貨直播間，20余名本土才藝主播覆蓋不同消費群體，紫陽茶葉、賴氏芝麻糖、下飯酸菜等特產已陸續上線試播，后續更多本地好物也將通過直播走向全國。

返鄉“新農人”搭平臺，農特產品成爆款

在城關鎮仁和社區的錦橙網絡科技有限公司，直播間里主播熱情推介著下飯酸菜，直播間外的打包、發貨流水線一派忙碌。“這款酸菜從2025年8月份上線到現在，已經賣出20多萬單、100多萬袋了。”公司負責人楊運濤的話語里滿是自豪。作為2017年返鄉創業的“新農人”，他始終深耕本地農特產品電商領域，為了讓家鄉好物走得更遠，不僅在產品品質上嚴格把關，更在營銷渠道上全面發力。

如今，公司已在抖音、快手、拼多多、淘寶、京東等多個平臺開通店鋪，形成了全方位的線上銷售網絡，目前已有7款本土產品通過平臺銷往全國各地。“我們計劃豐富貨盤、優化產品結構，在營銷上再下功夫，讓更多紫陽農特產品成為爆款。”楊運濤的規劃很清晰。

紫陽縣通過培育壯大電商企業、規范提升運營能力等舉措，讓越來越多像錦橙網絡這樣的企業扎根鄉村、服務鄉村，成為農貨出山的“主力軍”。

駐村書記掌鏡頭，深山好物變“金豆豆”

在大山深處的瓦廟鎮新民村，駐村第一書記余勇軍的一部舊手機，成了村民們的“致富利器”。沒有專業的直播設備，沒有龐大的運營團隊，余勇軍就用最樸實的鏡頭語言，記錄土豆生長、山核桃結果、走地雞漫步的日常，將深山生活的本真與豐饒，原汁原味地呈現給網絡世界，讓原本“養在深閨人未識”的好物被更多人看見。

“2025年通過視頻引流，幫鄉親們賣出了7萬斤土豆，增收7萬元。”余勇軍說。在他的努力下，原本只能眼巴巴看著發芽的土豆，變成了實實在在的“金豆豆”。他探索的“短視頻引流+ 線下配送”助農模式，不僅解決了村民農產品銷售難的問題，更點燃了大家的致富信心。如今，在紫陽，像余勇軍這樣主動拿起鏡頭的基層干部還有很多，他們化身“村播”，用責任與擔當搭建起深山與外界的橋梁，讓鄉村振興的種子在“云端”生根發芽。

從網紅達人的熱情推介，到電商企業的專業運營，再到駐村書記的貼心助農，紫陽縣已構建起以職業主播、駐村第一書記、網絡達人、新農人為核心的立體網絡營銷矩陣。截至目前，100余款本地農特產品通過線上平臺銷往各地，2025年1-11月，全縣網絡零售額已突破9.2億元。

“云端”之上，紫陽遞出的不僅是一張鮮亮的地域名片，更織就了一張緊密連接城鄉、持續賦能鄉村的共富網絡。這條借數字之力、逐云端之勢的振興之路，將越走越寬闊，越走越絢爛。

一審：楊 一

二審：田 丕

終審：張 俊